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2020年或许是移动互联网的流量巅峰,但这6大航道还有机会突围

发表时间:2021-01-27 10:15:50

文章作者:阿渡

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你每天要花多少时间在手机上?

要回答这个问题,我们可以看看一组大数据。

Mob研究院的数据进行显示,截至2020年12月,受疫情发展影响,全年中国人均可以每天需要使用手机时我们长达一个到了5.72小时,同比增长了11.9%。

2020年或许是移动互联网的流量巅峰,但这6大航道还有机会突围(图1)

我每天用手机将近6个小时。

我每天用手机将近6个小时。我不知道你对这个数据怎么看,但我很惊讶地听到,这相当于8个小时的睡眠和8个小时的工作,几乎所有的时间都花在手机上。

在人均手机可以使用工作时长进行不断提高增长的同时,我们也见证了移动通过互联网乘着流量的东风,轰轰烈烈发展的十年。

但是展望未来十年,移动互联网很难享受到流量红利。

那么我们对于后进场的玩家自己来说,如何发展才能杀出重围?对于用户来说,未来什么App会瓜分你的时间?以及企业如果你想投资中国移动互联网赛道,哪些信息平台值得你关注?

为了回答上述问题,肖报告组组织生物研究所发布了《2020年下半年中国移动互联网报告》,本期报告已新在会员产品中"每周一阅读前瞻性报告"。

接下来,小巴就带你一起来看看报告中的一些技术亮点。

一、2020年或许是近十年的流量峰值

你可能听说过这样的说法: 2019年是过去十年中最糟糕的一年,也是下一年最好的一年。

这句话可以放到2020年身上,其实也不为过。

2020年,突如其来的“黑天鹅”造成互联网流量短期增加,其中第二季度成为全年月度活动高峰,月度用户达到11.61亿。

2020年或许是移动互联网的流量巅峰,但这6大航道还有机会突围(图2)

但是,移动通过互联网进行流量经济增长的瓶颈也越发明显。

自2020年下半年以来,移动互联网月活跃用户数呈下降趋势。Mob研究院猜测,2020年第二季度的流量峰值,或许我们也是中国移动通过互联网企业未来发展十年的流量最高值。

接下来,我们可以查看一些子轨道,看看哪些子轨道仍有交通机会。

二、短视频将迎来一个流量以及天花板尾部信息平台厮杀激烈

说到短视频,我想请你播放一下短视频,手机上的是抖音还是快手的下载?

之所以可以这么问,是因为从市场经济格局发展来看,短视频进行行业企业现已形成抖音和快手双雄争霸的稳定社会局面,两者的用户占比超过60%。

但西瓜视频、微视等腰台仍在追赶,竞争激烈。很多尾平台都面临生存考验。

2020年或许是移动互联网的流量巅峰,但这6大航道还有机会突围(图3)

但是,留给我们这些腰部和尾部平台逆袭的时间管理并不容易多了。

2020年的疫情发出了一段简短的视频爆炸,但这可能是最后一次。

我们教师可以看一组进行数据,2020年短视频平台用户管理规模同比增长了5300万,月均使用工作时长增长1.4小时。但另一个不容忽视的事实是,短视频的流正在接近上限,市场正进入股票竞争的阶段。

而在我们这个问题时候,抖音和快手拿出了自己或许会压死骆驼的最后通过一根稻草——极速版App。

什么是超级应用?简单地说,这意味着更少的内存、更少的流量和更流畅的应用程序。从上图我们可以通过看到,西瓜视频发展甚至不敌快手极速版。

之所以推出 speed 版,是因为到2020年,这个短视频平台将有近60% 的新用户来自下沉的市场,而 speed 应用在下沉的用户中更受欢迎,超过60% 的用户来自下沉的市场。

所以,对一些尾部短视频信息平台企业来说,或许可以抓住下沉金融市场,才有逆风翻盘的机会。

3.腾讯游戏的梦想能实现吗?B站是否会成为变成鲇鱼?

除了短视频,游戏行业也是疫情中受益的行业。

但是从Mob的数据分析来看,从复工复产开始,游戏进行直播平台用户可以呈现不断下滑趋势,2020年12月同比增长下降12.7%。其中,2020 年 9 月和 10 月的用户规模短暂增加,这可能与 2020 年更多的电力竞赛有关。

在用户管理规模不断下降的同时,游戏设计行业的格局也在发生发展变化,特别是虎牙和斗鱼的合并。合并后,两家公司占据了近90% 的市场份额,企鹅排名第三,仅占8% 。

2020年或许是移动互联网的流量巅峰,但这6大航道还有机会突围(图4)

但好戏才刚刚开始。

虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部信息平台,还在学生积极筹备合并事宜,如果一个成功合并,那么垂直网络游戏活动直播服务平台将一家独大。但如果合并案被封杀,腾讯在游戏直播领域独一无二的梦想可能就此破灭。

更何况我们这时候,行业还杀出了这样一条鲶鱼。

2019年底,bilibili击败快手、斗鱼等直播平台,拿下英雄联盟全球总决赛中国区三年独家转播权,成为游戏直播领域的劲敌。

如果我们要问,谁还有一个机会撼动游戏进行直播服务行业的格局,那么B站必须榜上有名。

4 音乐产业腾讯单大网络 K 歌是时间杀手

虽然在游戏进行直播领域腾讯的美梦还未成真,但在中国音乐教育行业,腾讯公司已经坐稳了第一的位置。

无论是移动音乐还是在线卡拉 ok,领跑者都是腾讯。在移动学习音乐教育赛道,腾讯系一家企业独大;在网络K歌赛道,腾讯公司更是包揽了前三名。

2020年或许是移动互联网的流量巅峰,但这6大航道还有机会突围(图5)

但是,虽然位置很稳定,但音乐音响行业并不是一个省心的行业。

因为中国音乐音频行业发展已经进入了存量市场竞争环境状态,月活基本维持在5亿。然而,从2020年下半年开始,该行业开始出现用户增长乏力,甚至出现负增长的情况。

如何通过激活音乐教育行业这潭死水呢?

从报道中,我们发现网络K歌可能是一个很好的切入口。

从数据分析来看,虽然中国移动学习音乐的流量更大,但更具主动性和分享性的网络K歌更容易让用户可以忘记自己时间。调查显示,网络卡拉ok用户使用月均的时长为16.2小时,是手机音乐的1.9倍。

而且在网络K歌这个赛道,目前我们只有一个全民K歌一家的月活数遥遥领先,对于赛道上的其他游戏玩家来说,这既是一种挑战同时也是发展机遇。

五、K12教育降温,语言学习掀起热潮

说了这么多有趣的歌 bar 想问你,你今天学习了吗?

同样是我们受益于疫情,K12线上进行教育也曾有过一个自己的春天。

但随着K12学生返校,K12在线教育用户规模大幅下降,2020年5月至12月下降了21.7%。

其中,下沉市场用户的比例逐渐下降尤其可以明显,反而是二线及以上分析城市的占比不断发展上升,其中新一线成为了占比最高的城市进行等级。

但幸运的是,用户的“在线学习”习惯被保留了下来。虽然这个行业发展规模经济增长速度缓慢,但2020年第四季度月活用户管理规模仍超过5亿水平,和音乐音频行业的月活数持平。

其中,语言教育掀起了一股浪潮。比如可以在线教育英语教学课堂、内容进行学习和单词学生记忆等,这类企业用户的规模在2020年5月至12月间,增长了86.8%。

2020年或许是移动互联网的流量巅峰,但这6大航道还有机会突围(图6)

六、保险业务大幅增长,孕妇和孕妇最有可能借钱

小巴有个同事我们曾经说过,如今最能给她带来一种安全感的,就是社会保险。

从数据来看,很多人是这样认为的。

因为我们受到疫情发展影响,保险公司行业增长率超两倍。同样增长具有明显的,还有一个消费市场金融,2020年消费金融的用户管理规模经济增长率达到42.7%。

而且有意思的是,互联网进行消费市场金融企业用户主要为已婚人群,其中备孕/孕期人群网络借贷行为意愿最明显。

报告显示,超过一半的怀孕/怀孕者、6岁及以下的儿童加起来,比2019年同一时期增加了3.5%。

这是我们不是也间接坐实了孩子是个“四脚吞金兽”这个一个说法?

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7、母婴产业逐渐下沉,母婴食品是下一个蓝海产业

最后,既然说到了自己怀孕和备孕,我们可以不妨来看看母婴行业发展是否同时还能拿到流量的红利。

当我们拆分行业时,互联网母婴行业可以分为母婴早教、母婴工具、母婴信息、母婴电商,其中母婴早教月用户超过1.8亿,在子行业中排名第一。

从用户消费群体发展来看,孕产期以及0—3岁宝宝的父母是互联网母婴的主要通过用户使用群体。

从城市来看,互联网母婴下沉市场用户占比从53.4%提升到56.6%,增幅明显。

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在母婴行业中,健康中国食品企业逐渐成为了母婴市场研究热点。

研究表明,在健康食品领域,近80%的宝马购买了健康食品。因此研究报告认为,母婴食品目前我国还是蓝海领域,值得我们大家关注。


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