网络教育营销不断升级，从“流量购买”到“全球运营”，如何有效获取用户成为教育行业营销的共同命题。

十二月二十三日，中国教育科技2020大会开幕。会议对中国教育的发展、创新、变革和机遇进行了剖析，引起了业界的广泛关注。受邀出席大会的巨量引擎，发表了《全域布局，有效增长》巨量教育解决方案，与教育界共同构建全球视野，优化营销链，探寻教育增长的可能性。

教学用书达到千万级。巨量引擎成为了教育机构获取客源的重要阵地。

庞大的营销引擎逐渐成为教育行业的首选营销平台，逐渐成为行业共识。有资料显示，目前教育行业的巨量引擎用户数已经达到千万级，其中教育蓝V入驻率上升175%，教育万粉达人环比上升171%。

顺应教育营销新趋势，巨量引擎构建了“从广告投放到企业自主运营，再到全球运营”的多场景营销链，帮助教育界提升转化效率。庞大的教育机构和教育达人的加入，以及丰富的产品能力，也为教育界提供了多样化的思路，教育行业可以通过一个庞大的引擎平台，多样化的内容，多样化的达人，多样化的形式，找到自己的目标用户，实现共同成长。

教学是一个注重用户体验的过程，营销需要通过技术、内容、位置的组合，实现营销的一体化。

在会上，庞大的引擎提出了“模型驱动+私域驱动+内容驱动”教育营销模式，通过“三驾马车”帮助教育发现和留住精准用户，从而推动精准获客。

第一辆马车-模型驱动。

目前，教育行业的市场营销大多以低价课程模式为中心，通过一杯奶茶费的低价课程，完成对潜在用户的魅力，通过课程体验，让用户订购，这种市场营销模式已经成为行业的一般营销规则。

大会上，大量发动机与会代表共享了另一种新模式——正价课营销。巨量引擎通过模式驱动，分析媒体端数据和客户端数据，优化新客户的正价课转化率。实现了花更少的钱，持续更新，提高转换效果。

第二辆马车-私人领域驱动。

流量对教育行业来说是稀缺而丰富的。当公共域流量的争夺白热化时，私有域流量被许多教育玩家视为获流量、保留流量、转换流量的更好解决方案。

如何玩私有域流量？目前，教育行业普遍推荐1+N+X模式。大量引擎以流量、IP、内容等优势，成为适合教育机构玩私人流量的重要平台。通过阵地的构建和运营，量引擎帮助教育企业完善业务生态。通过互动、直播、搜索多种手段，完成全场景布局。前端流量注入，配合阵地精细化经营，使企业品牌号码和企业号码承载更多服务，将正确用户转化为目标用户，开辟了从在线到在线的完整通道。

第三辆马车-内容驱动。

越来越多的私人域流量的成功经验表明，教育内容总是最吸引用户，也是转型的核心驱动力。教育行业如何从内容创新到市场营销创新进化为商业创新？

大量引擎搭台，联动教育机构、员工演戏，通过内容创新，创造特定的用户交流场景。有效地融合知识产品和传达的教育服务，给参加者带来收获，形成收费。这种贴近用户需求，更灵活的营销为教育行业提供了从内容到业务的更多新可能性。

以刚结束的学霸来了第一届学霸联盟大会为例，学习思考、新东方、网易有道等接受了大量引擎的橄榄枝，通过该运营活动激活了民间流量。比赛结束后，比赛话题累计播放量超过6亿人，累计赞词量为2300万人，单个视频播放量最高超过5100万人。很多在线教育机构在活动中，通过内容转播完成了吸引用户订购课程的一站式营销链接。

作为用户获取信息和知识的重要平台，大量引擎以探索长期经营业务的道路，构建全球繁荣业务生态的初心，着重于新的职业状态、新的动能、新的场景、新的服务，为众多教育机构描绘全场景营销的新能力，教育行业在现在的营销环境中