作者 | 大橙子

在趣店做教育之前，这个公司的业务离教育八竿子都打不着。但现在就是一个跨界打劫的世界，随时都要迎来这种不可抗拒的方向的消逝。

最近，很多传统行业公司纷纷教育化。环保胶印油墨行业龙头科斯伍德在12月初，正式更名为科斯教育，让3年前并购的龙门教育发挥更大的市场带动价值，纵向拔高业绩。

12月15日晚间，开元股份也正式更名为开元教育。而开元教育之前主营业务为煤质检测相关产品。2017年，公司通过并购重组恒企教育、中大英才成功切入教育领域。

趣店与这些公司还都不同，没有通过并购方式省略从0起步的不确定。而是上来开始从0做新业务，这种迷之操作，也让很多人不理解。

万里目少儿教育

在奢侈品万里目推出10个月之后，万里目少儿赶在2020年的尾巴出生。

根据官方介绍，万里目少儿着眼于不断增长的素质教育需求，于2020由趣店集团投资创立。为3-8岁的孩子提供素质教育服务，服务形式为素质教育智能综合体。

根据APP上社区内容，趣店所在城市，万里目少儿成长中心（厦门才子汇分校）已经有学生在上体验课了。且从课程分页栏里，涉及到：篮球、足球、乐高、舞蹈、美术、游泳等课程。客单价在150/节课左右，目前可提供课程的除了才子汇分校还包括鼎丰学校。

从APP呈现的学校情况来看，两所学校的装修风格类似。看来，趣店是打算做线下连锁的素质教育综合体。

根据天眼查消息，深圳、厦门、广州的万里目少儿成长教育科技有限公司相继在今年11月和12月注册成立，法定代表人分别为：许龙和葛传江，注册资本为2000万人民币。均为趣店100%持股。

许龙同事还是厦门万里目奢侈品有限公司的法定代表人。据相关媒体透露，目前目前趣店少儿教育业务主要由此前的万里目团队负责执行，万里目平台仅留下几个人做维护，其他人多数都投入在新项目上。项目在今年8月前后启动，目标是“打造国内最大最全的少儿素质教育综合体。”

从校园贷到大白汽车到奢侈品到教育

趣店虽然有趣学习的一段经历，在教育界也算是新手，但在创业圈却拥有响当当的名号。

趣店的前身为趣分期，2014年，创始人罗敏看中了校园小额贷款市场，因而主要面向校园领域提供分期贷款业务，也正是这项业务让趣分期逐渐壮大起来。

仅仅三年时间，罗敏就带着趣店登陆纽交所，并且市值一度超越百亿美金，成为最大的互联网金融公司。

上市之后，趣店一直在去校园贷甚至金融的标签。因为校园贷目标对象是未出校园的大学生，一桩桩裸贷案、甚至命案让校园贷披上永远无法抹去的“原罪”，是公众声讨的对象。

不过走上二级市场的趣店，也让罗敏被贴上了：“三年半”、“百亿美金市值”，屌丝逆袭新创业偶像。

上市之后，趣店通过不断开发新业务，开启了校园贷后的“洗白”之路。

大白汽车是趣店集团(NYSE:QD)于2017年10月上市后推出的汽车新零售项目，定位“年轻人的第一辆车”。利用之前的金融经验积累，通过线下看车，线上成交与分期付款模式，大白汽车自诞生就分外豪气。2018年4月1日，大白汽车与上汽通用在厦门联合宣布，双方正式达成战略合作，后来又与支付宝达成战略合作。

在罗敏带领下，71天，175家大白汽车自营门店开业，660名管培生被派赴各地参战。大白汽车靠着狼性，迅速在全国各地落地开花，趣店下的大白汽车业务曾经以21.75亿元的收入贡献了集团2018年总收入76.9亿元的近三分之一。

不过汽车零售的梦仅做了一年，2018年年底，2019年年初，由于过度扩张、金融牌照等原因，大白汽车预约量急剧下降，开启了关店潮。直到2019年5月，罗敏创造的大白汽车神话彻底终结。

但趣店的对外探索一直在数条线并行。

趣学习的尝试始于2018年，是一家在线家教平台，通过互联网技术、大数据和人工智能，匹配讲师和学生资源，提供1对1在线家教服务，于2018年10月26日推出。

唯谱家也是趣店2018年试水的项目，定位于高端人群的家政项目。但推出之后，反应平平，后来“唯谱家”又转型开始做奢侈品租赁，与当时盛行的共享租赁“衣二三”模式类似。早期，推出了“注册则可免费体验3天奢侈品包袋”这一噱头，即使这样，也没砸出什么声响，最后就被砍掉了。

从推出到关闭，整个项目试运行不过1个月左右。

2020年年初，万里目推出，定位于奢侈品电商。但试运行1个月，就差评不断。万里目攻下目标用户的策略是，利用社交电商的玩法，配以高额补贴和邀请分级奖励。“高开高打’，前期疯狂造势、大量投放广告、向用户砸钱。

但这个赛道本就竞争积累，创立9年才勉强上市的寺库，今天市值跌倒了1.89亿美元。万里目项目关闭估计也不远了。

快速开启、验证、大规模推进/关掉，一直是趣店试水新项目的节奏。这带有很强的罗敏的特性，觉得市场需要什么就迅速推出，然后狼性执行看效果。

不知道是不是因为之前趣学习的经历就此作罢不甘心，又或许是趣店的业绩不尽如人意，趣店急需要第二曲线。

趣店财报显示，2020年第三季度，趣店集团录得总收入8.49亿元人民币(1.25亿美元)，同比下降67.2%，净利润5.92亿元人民币(8,720万美元)，同比下降43.2%，按照非美国通用会计准则（Non-GAAP），调整后净利润5.76亿元(8,490万美元)，同比下降45.7%。

来源：touchweb

但是万里目少儿定位的教育行业是典型的慢行业，所谓“十年育树，百年育人。”正常情况下，一家线下教育机构正常运转，能够回本的时间是一年半时间。

虽然教育行业门槛不高，但当前竞争越来越激烈，尤其是少儿素质教育，在美育进校园大政策下，崛起了大批创业者。

不知道是教育概念先唤起趣店的股价，还是教育的激烈竞争让趣店走向亏损，哪一个会先到来？